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图文书风潮迭起与读者消费升级

2001-02-14 来源:中华读书报  我有话说

广西师大社与河北教育出版社的“升级换代”行为具有市场的前瞻性,也具有“升级”规模较大的典型性,但上述两家出版社并不是“版本升级”的先河开拓者。早在1998年,三联书店推出傅雷译《世界美术名作二十讲》(插图珍藏本)和《米开朗基罗传》(插图珍藏本)的时候,就已经是一种典型的“版本升级”了,只不过广西师大与河北教育现在的操作规模和力度更大,从而所形成的市场冲击效果更加明显而已。《世界美术名作二十讲》(插图珍藏本,定价78元)自“升级”出版3年以来,已累计发行达9万册,《米开朗基罗传》(插图珍藏本,定价68元)也已有3万册的市场业绩。除此之外,中国社会科学出版社的《罗丹艺术论》(插图珍藏本,定价68元)、广西师大出版社的《美的历程》(李泽厚著,插图珍藏本,定价88元)、《艺术哲学》(傅雷译,插图珍藏本,定价108元)也都有不凡的业绩,如果考虑到一直走势平稳的《温迪嬷嬷讲述绘画的故事》、《艺术的故事》、贡布里希的《艺术发展史》等图书,加上现在正在风行市场的广西师大出版社优秀出版物群,一个图文书风潮迭起的图书市场状况正在形成,与之相关的读者购书消费升级的话题,也在书业圈内陡然出现。

应该说,读者消费升级是我国出版物“版本升级”的一个前提,一个基础。广西师大出版社社长肖启明认为,“版本升级”对我国出版业的发展,对我国出版对外交往的必要性,不容置疑,但也应当以读者的需要和出版市场的情况酌定。经过20多年的改革和发展,我国居民消费水平,尤其是在部分地区的图书消费水平,已经具有一个相当令人乐观的形势了。“从目前我社高档次出版物的市场效果来看,我们其实已经具有了‘版本升级’的读者基础和市场基础。我们应该在出版物的水平和层次上借鉴西方的做法和追赶西方出版的脚步。”但肖启明也同时指出:“我国的读者分布东西、南北不均,读者的图书需求层次各异,读者的图书购买能力也因人而异,‘版本升级’应该视图书选题的具体情况和读者的市场需要谨慎判断,理性决定,不可一哄而上,盲目追风。如果考虑到图书是为大众服务的这一基本出版宗旨,‘版本升级’就更应该因书而异,不能因为‘版本升级’而忽视了图书购买力虽小,但数量巨大的一般普通读者。这是一个图书、文化究竟是为谁服务的全局性的大是大非的问题。”这种说法为我们谈论“版本升级”这个出版话题提升了一个高度,这种判断也为我们进行下面关于图书特性与版本升级的话题提出了由头。

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